Empresa fecha acordo com o São Paulo e revela compra do direito de nomear o Morumbi
A Mondelēz Brasil, a empresa por trás do chocolate BIS, anunciou a compra dos naming rights do estádio do São Paulo, o Morumbi. O acordo terá duração de 3 anos, e o estádio passará a ser chamado de MorumBIS. O diretor executivo de marketing do São Paulo, Eduardo Toni, expressou sua felicidade com a chegada da Mondelēz à casa do clube, descrevendo a junção entre a marca forte e global do São Paulo com a vibrante e tradicional natureza do estádio e do BIS como um casamento perfeito. O valor do acordo está estimado entre R$ 25 e R$ 30 milhões por ano, superando o acordo do Palmeiras com o Allianz e o acordo do Corinthians com a Hypera Pharma pela Neo Química Arena. Embora esses contratos tenham uma duração maior de 20 anos, o valor total é de R$ 300 milhões, o que equivale a cerca de R$ 15 milhões anuais.
O vice-presidente de marketing da Mondelēz Brasil, Alvaro Garcia, expressou sua alegria com o anúncio, vendo a associação entre o MorumBIS e os momentos da vida que pedem bis – aqueles momentos que queremos repetir e nos deixam com um gostinho de quero mais. Para ele, o MorumBIS será como mais uma música, mais um show, mais um gol, com a torcida cantando junto. A diretora de marketing da Mondelēz Brasil, Fabíola Menezes, acredita que essa parceria também reforça os atributos da marca BIS, além de destacar a versatilidade do estádio. Ela enfatiza que tanto o BIS quanto o Morumbi oferecem opções para saborear sozinho, em família e também podem ser usados em diferentes receitas.
Além de ser a proprietária da marca de chocolate BIS, a Mondelēz também é dona de outros produtos alimentícios, como Oreo, Lacta, Tang, Trident, entre outros.
